«Publica con constancia» es el consejo que todo gestor de redes sociales ha escuchado cien veces, y el único que, en silencio, les hace sentirse peor, porque siguen fallando en algo que suena tan sencillo. No lo es. La constancia no es un problema de fuerza de voluntad. Es lo que sucede —o deja de suceder— cuando tu proceso de aprobación, tu calendario y la visibilidad que tiene tu equipo sobre ambos son capaces de sobrevivir a un día de baja, a unas vacaciones o a tres entregas de clientes que coinciden en la misma tarde.