El estado de la participación en las redes sociales en 2025: lo que nos dicen más de 5 000 000 de publicaciones

He aquí un adelanto de nuestro análisis profundo de más de 5 000 000 de publicaciones en las principales plataformas. Esto es solo una parte de las ideas, así que descarga el informe completo para ver la imagen completa.

Si administras las redes sociales en 2025, ya sabes una cosa: no todas las publicaciones se crean de la misma manera. Algunos formatos atraen la atención, otros... no tanto.

Hemos hecho los cálculos Más de 5 000 000 publicaciones en LinkedIn, Instagram, TikTok, Facebook, YouTube y X para ver qué es lo que realmente funciona en este momento. ¿Los resultados? Una mezcla de sorpresas y confirmaciones que te harán replantearte dónde poner la energía de tu equipo.

Cómo lo vimos

Matemáticas sencillas. Tasa de participación = interacciones totales ÷ alcance.
En el caso de YouTube, cambiamos el alcance por puntos de vista.

De esta forma, no solo analizamos números vanos, sino también la frecuencia con la que las personas interactúan realmente con el contenido una vez que lo tienen ante sí.

Perspectivas clave: participación en las redes sociales en 2025

Nuestro análisis de más de 5.000.000 de publicaciones en redes sociales en todas las plataformas principales revela algunos cambios sorprendentes en la participación este año.
Estas son las principales conclusiones que todo vendedor debe saber:

• El contenido estático regresa
  En Instagram, las imágenes estáticas (6,2% ER) superan a Reels (3,5% ER). A pesar del revuelo que ha generado el vídeo, las imágenes sencillas están resultando más atractivas que nunca.
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• LinkedIn es el líder en participación
  Ya sea que consultes carruseles, vídeos o documentos, LinkedIn sigue ofreciendo tasas de participación más altas que otras plataformas, con documentos que alcanzan un récord del 37% ER.
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• Los vídeos cortos no son una victoria garantizada
  TikTok sigue siendo la plataforma de formato corto más sólida (4,1% ER), pero los niveles de participación se están estabilizando en comparación con años anteriores. No todos los formatos de vídeo cortos arrojan resultados automáticamente.
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• Las estrategias específicas de cada plataforma importan más que nunca
  Una talla para todos no es suficiente. Los datos muestran claramente que el rendimiento del contenido depende en gran medida del formato y la plataforma. Adaptar su enfoque es clave para maximizar el alcance y la participación.

Estos son solo algunos puntos destacados. El informe completo desglosa las tasas de participación por plataforma y formato, con información que puedes aplicar directamente a tu estrategia de contenido en 2025.

Instagram: la estática regresa

Si les has estado diciendo a tus clientes o a tu equipo que «todo tiene que ser como un rollo», los datos de 2025 indican lo contrario. En Instagram, las publicaciones con imágenes estáticas generan un 6,2% de participación, mientras que los carretes se encuentran en la parte inferior con solo 3,5%.

Este cambio es un recordatorio para los especialistas en marketing: no abandonen los formatos probados y verdaderos. Las publicaciones estáticas son más fáciles de producir, cuestan menos tiempo y, de hecho, pueden brindar mejores resultados cuando se usan estratégicamente.

💡 Conclusión para los administradores de redes sociales: Diversifica tu mezcla de contenido. Los carretes siguen siendo potentes, pero combinarlos con imágenes (y carruseles) te ayuda a llegar a más personas y a mantener una interacción equilibrada.

LinkedIn: la estática regresa

Si hay una plataforma que todos los profesionales del marketing deberían tener en cuenta en 2025, es LinkedIn. Los datos muestran que LinkedIn no solo lidera la participación general en todos los formatos, sino que también domina por completo con una característica: los documentos.

• Los documentos obtienen una tasa de participación récord del 37% — con diferencia, el rendimiento de formato único más alto de todo nuestro análisis. Para los profesionales del marketing, eso significa que los carruseles disfrazados de documentos siguen siendo los reyes del alcance y la interacción en LinkedIn.
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• Los carruseles y las publicaciones de vídeo siguen funcionando bien, pero si te alejas, LinkedIn supera a otras plataformas en cuanto a participación general.
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• No se trata solo de métricas de vanidad. Un alto nivel de compromiso aquí a menudo se traduce en mayor visibilidad entre los responsables de la toma de decisiones, un liderazgo intelectual más sólido e incluso oportunidades de canalización.

Si tu marca sigue tratando a LinkedIn como una plataforma secundaria, 2025 es tu señal para cambiar la estrategia.

Aspectos destacados del formato que todo administrador de redes sociales debe conocer

El vídeo de formato corto no es el mismo en todas las plataformas

TikTok sigue dominando en lo que respecta a la participación de formato corto, estableciendo el punto de referencia para el contenido que llama la atención. Instagram Reels también ofrece resultados sólidos, por lo que vale la pena priorizarlo para contar historias pulidas y de marca. Por otro lado, Facebook Reels y YouTube Shorts van a la zaga.

Para los especialistas en marketing, eso significa que lo mejor que puedes hacer es tratar esos dos canales como canales de reutilización, no como donde debería empezar tu energía creativa. Es un recordatorio de que los «vídeos cortos» no tienen el mismo rendimiento en todas partes, y que la estrategia basada en la plataforma sigue siendo importante.

Las publicaciones de imágenes están vivas y coleando

‍A pesar de la exageración de la industria en torno a las estrategias que priorizan el vídeo, los datos muestran que las publicaciones con imágenes (especialmente en LinkedIn) pueden generar una participación importante. Piense en gráficos, infografías o incluso imágenes de marca simples que inviten a la reflexión.

En comparación con otras plataformas en las que las publicaciones de imágenes tienen un rendimiento inferior, los usuarios de LinkedIn siguen interactuando activamente con este formato sencillo.

Para las marcas, esto significa: no pasar por alto lo básico. Es posible que las publicaciones con imágenes no sean llamativas, pero pueden ser una poderosa palanca para la visibilidad y la interacción en el entorno adecuado.

Pero espera, hay más...

Aquí solo hemos arañado la superficie. TikTok, YouTube, Facebook y X cuentan cada uno una historia muy diferente sobre lo que impulsa la participación en 2025. Desde los ganadores sorprendentes en vídeos cortos hasta las publicaciones de texto que vuelven a triunfar, todos los datos revelan en qué debería centrarse realmente.

Consulta el informe completo para ver el desglose completo y adelantarte a los acontecimientos.