En 2025, lo cringe ya no es ese error que arruina tu carrera. Es toda una estrategia de marketing.

Las marcas que están ganando hoy no son las que publican anuncios perfectamente pulidos ni las que mantienen un feed de Instagram impecable. Son las que abrazan el caos, suben TikToks desquiciados y se lanzan con tanta fuerza al ridículo que es imposible no detenerse a mirar—ya sea para reírte con ellas… o de ellas.

Bienvenidos a la Era Cringe.
Aquí, la perfección aburre.
La rareza es la nueva moneda.
Y si tu marca no da un poco de vergüenza online… básicamente no existís.

¿Pero Qué Es Exactamente el Cringe Marketing?

Primero lo primero: cringe marketing no es mal marketing.

No se trata de publicar un comunicado lleno de errores o de twittear desde la cuenta equivocada (descansen en paz, becarios corporativos).
El cringe marketing es rareza intencional: publicar contenido incómodo, caótico o autocrítico a propósito para parecer más real y más cercano.

Es la diferencia entre estar "fuera de onda" y "entender el chiste".

En un mundo saturado de contenido pulido y optimizado para el algoritmo, las marcas que se atreven a ser raras, desordenadas y un poco cringe son las que realmente destacan.
No buscan ser perfectas. Buscan ser humanas.
Y los humanos, aceptémoslo, a veces damos un poco de vergüenza ajena.

La Psicología de Por Qué el Cringe Funciona

El cringe no es solo caos de internet: es una reacción psicológica.
Cuando vemos algo incómodo, caótico o fuera de lo común, nuestro cerebro se enciende.
Eso se llama vergüenza ajena—ese “ouch” de segunda mano que te hace retorcerte, reírte y querer enviárselo a un amigo de inmediato. Es incómodo, se te queda grabado y, lo más importante: es memorable.

En una era de scroll infinito y perfección pulida, el cringe rompe con la monotonía porque se siente humano. Es imperfecto. Es real.
Activa la tensión emocional, despierta la curiosidad y apela a ese impulso universal de decir: “No puedo creer que hayan posteado eso.”

Pero aquí está la clave:
Cuando se hace con intención y conciencia, el cringe se convierte en algo relatable, compartible y que genera confianza.
¿Por qué? Porque la gente ya no confía en marcas perfectas. Confía en marcas que actúan como personas.
Y las personas son desordenadas, incómodas y graciosas sin proponérselo.

En resumen: el contenido cringe llama la atención porque nos hace sentir algo, ya sea vergüenza ajena o alegría caótica.
Y en la economía de la atención del 2025, sentir es sinónimo de alcance.

Por Qué el Cringe Marketing Funciona en 2025

1. La Economía de la Atención Premia el Caos

‍Desliza dos minutos por TikTok o Instagram. ¿Qué te detiene?
Rara vez es un anuncio perfecto. Es el búho desquiciado que te amenaza con arruinarte la vida si te saltas la lección de Duolingo.

Estamos tan saturados de “buen” contenido que solo lo raro e inesperado logra destacar.

2. El Cringe Se Siente Cercano

‍Las marcas perfectas parecen falsas. Las imperfectas se sienten como amigas.

Gen Z y millennials no confían en marcas demasiado pulidas o curadas.
Si estás dispuesto a reírte de ti mismo o subir algo medio tonto, pareces real.
Y la autenticidad es lo que construye lealtad hoy en día.

3. A los Algoritmos Les Encanta el Engagement

Publicaciones raras y caóticas generan compartidos, comentarios, stitches y duets.
La gente quiere reaccionar, ya sea con un “omg, yo también” o un “¿qué carajos acabo de ver?”.

Ese engagement impulsa el alcance y convierte tu cringe en capital social.

Marcas Que Están Abrazando Su Era Cringe

Duolingo

El búho verde se ha pasado al modo gremlin total en TikTok: amenaza a usuarios, sube thirst traps y se mete en cualquier tendencia viral random.

Es caótico. Es absurdo. Y funciona.
Millones de seguidores, momentos virales constantes y una marca que, de alguna manera, logra ser educativa y meme al mismo tiempo.

Ryanair

La aerolínea low-cost ha convertido su estrategia en redes en trolear pasajeros y publicar fotos malditas de aviones.

No intentan parecer premium. Al contrario: se apoyan al máximo en ser baratos, salvajes y graciosos.

¿El resultado? Fama viral y una lealtad casi de culto.

Scrub Daddy

Es… una esponja. Pero de alguna manera, Scrub Daddy se ha convertido en la estrella de TikTok gracias a memes surrealistas y videos de producto completamente desquiciados.

Abrazaron la rareza, y ahora un producto de limpieza es un ícono cultural.

Liquid Death

Es solo agua. Pero la venden como si fuera una banda de heavy metal: calaveras, anuncios estilo película de terror y campañas completamente desquiciadas.

Es una masterclass en vender una vibra más que un producto.

Cómo Dominar el Cringe Marketing (Sin Hacer el Ridículo de Verdad)

• Sé Autoconsciente: El mejor cringe marketing sabe que es ridículo. Siempre hay un guiño detrás de cada publicación caótica.
• Mantente Fiel a Tu Marca: Tu caos debe seguir sonando a ti. El estilo heavy metal de Liquid Death funciona porque encaja con su personalidad.
• Apóyate en los Memes, No Los Forces: Si no eres naturalmente gracioso, mejor amplifica memes reales de tus usuarios en vez de inventar otros malos.
• Gana con lo Low-Cost: Posts rápidos, caseros y “feos” muchas veces rinden más que anuncios súper producidos. No te lo pienses tanto.

Cuando el Cringe Marketing Falla: Metidas de Pata Reales

El tuit de Burger King: “Las mujeres pertenecen a la cocina”

Intentaron iniciar una conversación sobre la falta de mujeres en la alta cocina.En su lugar, comenzaron con un tuit que sonaba machista y desubicado, y que les explotó en la cara al instante.

ZOA Energy y la campaña “Big Dwayne Energy”

Zoa, la bebida energética cofundada por Dwayne “The Rock” Johnson, lanzó una campaña centrada en la frase “Big Dwayne Energy”—un juego de palabras con... bueno, ya sabes con qué.

La intención era ser atrevidos y graciosos, pero terminó sintiéndose como tu profe de gimnasio intentando hacerse viral.

Para colmo, usaron la frase meses después de que ya hubiera pasado de moda, haciendo que toda la campaña pareciera una marca que llegó demasiado tarde a la fiesta.

La Campaña Gen Z de Totino’s

Totino’s intentó una campaña con vibes muy TikTok, pero fue tan forzada y artificial que incluso la audiencia a la que iba dirigida la destrozó en los comentarios.

¿La lección?
Si estás forzando el chiste, se nota.
Y si no entiendes el chiste… el chiste eres tú.

Sé Valiente, Sé Raro, Sé (Estratégicamente) Cringe

Las marcas que prosperan hoy no son las que juegan a lo seguro.
Son las que están dispuestas a parecer un poco tontas, un poco raras y mucho más reales.

No necesitas presupuestos millonarios.
Necesitas agallas. Necesitas autoconciencia.
Y necesitas soltar la idea de que “profesional” siempre significa “bueno”.

Porque en 2025, el marketing perfecto está muerto.
El cringe es el nuevo status.